El futuro de los buscadores en el foro del Master Online en Buscadores de la Universidad Pompeu Fabra

Desde el pasado día 6 de diciembre, estoy moderando el foro de debate del primero módulo – Fundamentos de los buscadores- del Master Online en Buscadores de la Universidad Pompeu Fabra, de Barcelona. Durante estos días, han sido muchos y muy interesantes los temas que han surgido en el foro. Estos son los temas de debate que planteé:

  • Los buscadores más importantes en la actualidad son todos de origen norteamericano. ¿Debería Europa intentar contrarrestar esta hegemonía con un buscador “europeo”? ¿De qué forma este buscador “europeo” sería más adecuado en Europa que los actuales Google, Yahoo!, Live o Ask? ¿Es una opción posible o viable?
  • En la década de los 90, Google supuso un salto cualitativo que prácticamente barrió a los buscadores anteriores, tanto reptantes como directorios. ¿Qué tendría que tener un buscador hoy para producir un impacto similar sobre el reparto de las actuales cuotas de mercado de los buscadores líderes?
  • Tecnologías de gran impacto y un alto nivel de interacción como Flash no acaban de despegar por las múltiples dificultades que presentan para el posicionamiento en buscadores. Si finalmente se acaban resolviendo estos problemas, ¿pensáis que la presentación de la información en formato HTML tiene los días contados?
  • ¿Debería Europa plantearse políticamente o empresarialmente favorecer la creación de un nuevo buscador para intentar contrarrestar la hegemonía de Google?
  • Optimización para buscadores: black hat vs. white hat. ¿Deberíamos seguir las directrices que marcan los buscadores para la optimización de contenidos o es lícito aprovechar cualquier debilidad en los buscadores para conseguir aventajar a nuestros competidores en las páginas de resultados? ¿Creéis que los buscadores son más benévolos con las empresas importantes a la hora de aplicar penalizaciones por usar técnicas prohibidas?
  • La creciente competitividad en el posicionamiento en buscadores exige que tengamos que invertir cada vez más en descubrir cómo están buscando nuestros potenciales usuarios y desarrollar contenidos específicos para responder a dichas búsquedas. ¿Creéis que cuando haya acabado la guerra de la optimización vendrá la guerra de los contenidos?
  • ¿Qué impacto pensáis que va a tener la Web 2.0 sobre la forma en que se usan los buscadores?

Ni que decir tiene que el debate está siendo apasionante y abarca todo tipo de posturas: desde los que opinan que la labor del SEO consiste, sobre todo, en el empleo de ardides para falsear y transgredir el cálculo de la relevancia que hacen los algoritmos de los buscadores, forzando posicionamientos para contenidos que no los merecen hasta quienes creen que un nuevo buscador puede estarse gestando ahora mismo en algún oscuro garaje, al modo en que hace unos diez años nació Google.

Hay quien opina que lo más interesante de Internet se encuentra en la denominada Web Invisible, por ser aquella parte de la Web que los buscadores no pueden indexar. Y se pone de manifiesto que la industria no está empleando más tecnologías de gran impacto y alta interactividad como Flash y AJAX precisamente por sus problemas para ser indexadas adecuadamente.

En cualquier caso, resulta sorprendente el enorme interés que está generando el funcionamiento de los buscadores en Internet que está dando lugar a un número cada vez mayor de cursos y seminarios a los que asisten un perfil tremendamente heterogéneo de personas. Esto demuestra lo acertado de la iniciativa de la Pompeu Fabra al realizar esta convocatoria.

Nuevo blog global del marketing de buscadores: SEMPO Global Search Blog

SEMPO Global Search BlogLa asociación internacional que agrupa a las empresas especializadas en marketing de buscadores, SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization) ha lanzado su blog global, en el que profesionales expertos en el campo del marketing de buscadores de todos los rincones del mundo han comenzado ya a añadir sus colaboraciones.

Respondiendo a la amable invitación de Massimo Burgio, coChair del Comité Global y del Grupo Europeo de Trabajo de SEMPO, me he incorporado como blogger a esta iniciativa y trataré de informar de todo lo que se cuece en los campos del SEO y del SEM en España y los países latinoamericanos en que estamos trabajando, principalmente Venezuela, que no es poco.

Creo que es una excelente oportunidad de encuentro con colegas que están trabajando en posicionamiento en buscadores y gestión de campañas de enlaces patrocinados en otros países ya que, desde mi punto de vista, Internet es cada vez más un escaparate global. Las empresas emplean la Red para llegar a todos los mercados. De forma que poder intercambiar información y experiencia con reputados especialistas del marketing de buscadores que trabajan en países en los que podemos no tener clientes en este momento, pero cuyos mercados sí podrían ser de interés para los que tenemos actualmente, supone una gran ventaja.

Datos como el uso de los distintos buscadores globales, predominio de algún buscador de ámbito local, incluso aspectos como acepciones lingüísticas a la hora de referirse a ciertas actividades, productos o servicios en cada uno de los distintos países son sólo algunos de los puntos con cuyo comentario todos los visitantes de este blog global se podrán enriquecer. El posicionamiento en buscadores va a convertirse, cada vez más, en una actividad que sin una perspectiva internacional carecerá de todo sentido. Así que, como digo en el blog, me parece que éste es el momento perfecto para el lanzamiento de un blog sobre buscadores de ámbito global.

Arranca hoy el Master Online en Buscadores de la Universitat Pompeu Fabra

Master Online en BuscadoresHoy arranca el Master Online en Buscadores de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona. Me parece que es una experiencia muy novedosa la de desarrollar un master sobre buscadores de forma totalmente online, es decir, no presencial. Esto lo pone al alcance de una audiencia mucho mayor que incluye no sólo a toda España, sino también a Latinoamérica y, globalmente, a cualquier hispanohablante que disponga de un ordenador y una conexión a Internet.

Cuando hace unos meses, la coordinadora del master, Mari Carmen Marcos, se puso en contacto conmigo para proponerme participar como profesor invitado en el primer módulo del mismo, me pareció un auténtico privilegio. Pero ahora, al conocer el nombre de los demás profesores invitados en cada uno de los módulos restantes, la verdad es que el asunto se convierte en un auténtico reto porque creo que la Universitat Pompeu Fabra ha puesto el listón muy alto:

Para el módulo en que soy profesor invitado, he respondido a una entrevista previa sobre distintos aspectos relacionados con los buscadores: sus funcionalidades y su uso, su evolución, sus asignaturas pendientes y por qué su influencia es tan enorme en la generación de tráfico de calidad en Internet. No voy a ocultar que responder a todo ello a la vista de Ismael (Live) y Ricardo (Yahoo!) me produce una cierta inquietud, pero quizá aportar mi visión desde fuera como un seguidor de la evolución de los buscadores desde mediados de los 90 supla la mayor profundidad de conocimientos que, estoy seguro, tienen sobre las entrañas de los buscadores cualquiera de ellos.

Además de responder a esta entrevista, participaré y actuaré como moderador de un foro exclusivo para los alumnos del master durante los próximos días 6 al 12 de diciembre. Estoy seguro de que en el mismo surgirán interesantes debates ya que el tema se presta a ello (fanáticos de Google contra detractores de Google, black hat contra white hat, defensores de los resultados “democráticos” contra los partidarios de la lógica del mercado… ) Así que, aun contando con el hándicap de tener que “romper el hielo” al participar en el primer módulo, estoy seguro de que la discusión entrará pronto en calor.

El temario del master es muy completo, y se estructura en los seis módulos mencionados de la siguiente forma:

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El posicionamiento en buscadores, protagonista en el V Master en Administración Electrónica de Empresas de la Universidad de Zaragoza

Parque Tecnológico Walqa en Huesca - Universidad de ZaragozaEl posicionamiento en buscadores de sitios web relacionado con las actividades turísticas será el tema que centrará mi intervención en el Master en Administración Electrónica de Empresas (MeBA) que organiza, por quinto año consecutivo, la Universidad de Zaragoza. Este master trata de formar a profesionales de diversos campos que se integran en empresas cada vez más digitales y cuyos conocimientos deben incluir el dominio de las tecnologías de la información y comunicación, su impacto en las funciones empresariales y el nuevo marco jurídico del comercio electrónico. Por su enfoque multidisciplinar, este master es apto para estudiantes con diferentes perfiles, de campos técnicos o sociales.

Tras participar a finales del pasado mes de marzo en la II Feria de Tiendas Virtuales de Aragón organizada por el Observatorio Aragonés de la Sociedad de la Información, el director del MEBA, Alfonso López Viñegla , me ha invitado a participar a lo largo de una tarde en el programa master para este año.

La experiencia en marzo fue inmejorable, tanto en la respuesta que obtuve a mi intervención como en la excelente hospitalidad con que me obsequió José Félix Muñoz Soro, coordinador del Observatorio Aragonés de la Sociedad de la Información. De forma que recibir esta nueva invitación para participar en un programa del Parque Tecnológico Walqa me ha producido una enorme satisfacción.

El programa propuesto es el siguiente:

El éxito de un sitio web para atraer turismo depende de varios aspectos clave:

  • Planteamiento de marketing inicial
  • Posicionamiento en buscadores
  • Usabilidad
  • Gestión de contenidos
  • Redes sociales

Veremos cómo extraer el máximo rendimiento mediante un uso inteligente de los recursos y estrategias a nuestro alcance.

La sesión se desarrollará el próximo día 17 de junio, de 17 a 21 horas en el Parque Tecnológico Walqa.

Curso de Posicionamiento en Buscadores en AIJU

Sede de AIJU en Ibi (Alicante) EspañaHoy ha concluido el cursillo que sobre Marketing Digital y Posicionamiento en Buscadores he impartido en la Asociación de Industriales del Juguete de Ibi (Alicante). El interés que el posicionamiento en buscadores despierta entre emprendedores, profesionales y directivos ha quedado una vez más patente por el alto número de asistentes -28- para un aforo inicial máximo previsto de aproximadamente la mitad.

Han sido tres tardes intensas en las que los asistentes han seguido con avidez las explicaciones sobre el papel del posicionamiento en buscadores en la generación de tráfico de calidad hacia un portal, la forma en que un buscador rastrea, indexa y clasifica una página web y cuáles son los factores de relevancia y popularidad que afectan a la posición en el ranking de resultados.

El programa de este curso incluía los siguientes puntos:

  1. MARKETING EN INTERNET: CONCEPTO Y EVOLUCIÓN
  2. LA CREACIÓN DE UNA WEB CON ALTO RENDIMIENTO
    1. ¿Cómo debe ser el proceso de creación de una web?
    2. ¿Quién lidera el proyecto dentro y fuera de la empresa?
    3. Arquitectura de la Información
    4. Usabilidad y accesibilidad web
  3. MEDICIÓN DE LOS RESULTADOS
    1. Sistemas de estadísticas de tráfico web
    2. Definición de KPI (key performance indicators)
    3. Medición de conversión offline y online
  4. PLAN DE PROMOCIÓN DE LA PÁGINA WEB
    1. Promoción Offline de una página web
    2. Promoción Online de una página web
  5. PROMOCIÓN A PARTIR DE ESTRATEGIAS DE ATRACCIÓN DE TRÁFICO
    1. Posicionamiento Natural en Buscadores (Search
      Engine Optimization)
    2. Herramientas de Pago por Clic
    3. Gestión de Banners Publicitarios
  6. PROMOCIÓN A PARTIR DE ESTRATEGIAS DE FIDELIZACIÓN ONLINE
    1. Campañas de Email Marketing
    2. Sindicación de Contenidos
  7. PROMOCIÓN EN LA WEB 2.0
    1. Estrategias de promoción en Blogs
    2. Estrategias de promoción en otras Redes Sociales (Wikipedia,
      YouTube, agregadores de noticias, etc.)

De acuerdo, un programa ambicioso para tres días de clase, pero el tiempo era el que era. Además, AIJU proporcionó a cada uno de los asistentes un ejemplar de nuestro libro Posicionamiento en Buscadores, publicado por Anaya Multimedia. Y aunque el cuerpo central del curso desarrolló sobre todo los aspectos relacionados con el posicionamiento natural en buscadores, creo que fue muy positivo que los participantes en el curso pudieran llevarse también una perspectiva más amplia de las diferentes herramientas y estrategias que se pueden poner en práctica a la hora de generar y fidelizar tráfico de calidad a una web.

Nos “vemos” en el Master Online en Buscadores de la Universitat Pompeu Fabra

Master Online en Buscadores

Mari-Carmen Marcos, Coordinadora Académica del master y profesora de Documentación en la Administración Pública en la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona, me ha invitado a participar el próximo mes de noviembre como “experto” en el Master Online en Buscadores que imparte por primera vez este año el Instituto de Educación Continua (IDEC) de la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona.

El Master Online en Buscadores es un título propio que se imparte totalmente de forma no presencial a través de Internet mediante un Aula Virtual. La duración del Máster es de un curso académico y todos los trámites para la inscripción, que continuará abierta aún todo el mes de octubre (el curso comienza en Noviembre) se puede llevar a cabo a través de la web curso (http://www.masterenbuscadores.com/).

El Máster está dirigido a profesionales del posicionamiento, del márquetin online y de la vigilancia tecnológica / inteligencia competitiva. Dirigido a titulados de Publicidad y Relaciones Públicas, Biblioteconomía y Documentación, titulados en carreras técnicas o de ciencias sociales que quieran especializarse.

Los alumnos del Máster Online en Buscadores aprenderán, entre otras cosas, a diseñar programas de pago por clic, diseñar programas de posicionamiento, diseñar programas de vigilancia tecnológica basados en buscadores, usar de forma inteligente los buscadores y conocer los diversos sistemas de búsqueda especializados para usos profesionales o de investigación.

Mi participación se enmarca dentro del primer módulo Fundamentos de los seis que componen el temario y consistirá en responder a un cuestionario de preguntas relacionadas con los temas de este módulo y participar moderando e interviniendo en un foro abierto a los alumnos del master online. Esto quiere decir que los puntos sobre los que girará el diálogo serán: Leer más