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SMX Madrid 2008: cómo gustarle a Google… sin preguntarle a Google :)

Fernando Maciá Domene — Wed, 28 May 2008 20:54:02 +0000

Antes de nada, quiero incluir la exhaustiva recopilación de opiniones sobre el SMX Madrid 2008 que Tomy Lorsch ha publicado en su blog.

Pero sobre lo que quería centrar este post es sobre un comentario que hizo tras su intervención Ismael El-Qudsi, justo cuando yo me disponía a iniciar la mía. Contrariamente a lo que nos temíamos, el público que abarrotó la sala para nuestro workshop Clínica SEO no fue tímido y pronto tuvimos una primera web sobre la que hacer un análisis SEO en tiempo real (yo había preparado dos URLs de backup para el caso de que los asistentes se mostraran reticentes a proponer una web para analizar).

El plan era el siguiente: dispondríamos de un único ordenador conectado al proyector y con conexión a Internet, y cada uno de los tres intervinientes, Ismael, Nuño Valenzuela de Muchoviaje.com y yo, nos turnaríamos para hacer el análisis. Mientras uno intervenía, los demás podríamos preparar nuestra parte usando nuestro propio ordenador y conexión a Internet. Yo me llevé mi MacBook (lo reconozco, estoy enamorado de este ordenador) y mi conexión Vodafone (que funcionó perfectamente).

El primero en intervenir fue Ismael, que empleó herramientas online como el informe whois para comprobar datos acerca del dominio: edad del registro, localización, existencia de malos vecinos de IP… y navegó por el sitio propuesto y la visión de código fuente de la página para detectar aspectos tales como la existencia de parámetros de sesión en la URL, la distribución de las marcas de jerarquía, texto de los enlaces, etc. Fue un análisis muy completo y exhaustivo para el tiempo disponible, la imposibilidad de preparación anterior y el hecho de no poder emplear otras herramientas que las libremente disponibles online en el ordenador que nos había provisto la organización.

Después de esto, Ismael volvió a su asiento y decidí salir a la palestra para intentar complementar su análisis. Comencé diciendo que mi punto de partida para cualquier análisis SEO de una web era ver las páginas de resultados en Google cuando se busca site:www.dominioanalizado.com en el buscador. En ese momento, Ismael comentó que él había planteado su análisis “sin herramientas” y “sin usar Google”. Je, je… Entiendo que Ismael ha trabajado mucho tiempo para Microsoft y que algo de poso debe haber quedado.

Por mi parte, si quiero gustar a una chica yo creo que el hecho de que pueda gustar a su mejor amiga, a su madre, a su hermana… pueden ser claros indicios de que podría gustarle también a esa chica. Pero el aspecto crítico para gustarle, será saber lo que esa chica sabe, opina, le gusta y le disgusta de mí.

Con los buscadores es igual: no basta con pasar un simulador de araña por nuestra web, con analizar el código o revisar la web en un navegador. En mi opinión, el aspecto verdaderamente crítico es lo que el buscador sabe, opina, le gusta y le disgusta de mi web. Y, en el caso de Google, podemos conocer todo esto en tres lugares fundamentales: los resultados al buscar site:www.midominio.com, la versión de la página en la caché de Google -más específicamente, la versión de texto de la caché de la página en Google- y la información que Google nos facilita a través de las Herramientas de Google para Webmasters. Así que por mi parte no concibo hacer un análisis SEO sin contar con Google.

Este es siempre mi punto de partida en el análisis SEO de una web porque, al menos en España, si no le gusto a Google me puedo despedir del tráfico de buscadores. Así que, ¿a quién mejor que a Google para preguntarle qué opina de mi web?

Como muy bien identificó SEO Charlie en su resumen de mi ponencia, el guión de mi trabajo siempre es:

Indexabilidad: ¿tiene la web algún problema para ser encontrada o rastreada adecuadamente por los buscadores?
Relevancia: ¿qué oportunidades tiene la web de ser clasificada en categorías adecuadas de búsqueda y con un nivel de relevancia mayor que las de otras páginas en las mismas categorías?
Popularidad: ¿cuántos y cómo son los enlaces que apuntan a la página analizada?

Tal como había anticipado, los análisis que hicimos Ismael, Nuño y yo fueron complementarios, lo cual creo que sirvió para enriquecer la visión que pudieron extraer los muchos asistentes. Por supuesto, al defender el empleo de Google no trato en absoluto de enmendarle la plana a Ismael. Al contrario, me alegro mucho de que él eligiera un punto de partida distinto, ya que yo pude enfocar el análisis en la forma en que acostumbro sin correr el peligro de incurrir en solapamientos con lo que él ya hubiera expuesto.

Después de mí, intervino Nuño, quien aportó un enfoque enormemente original a su análisis, planteando todo desde el punto de vista de la Lógica, algo que a priori me parecía bastante complicado pero que, después de su intervención, me sirvió para enriquecer mi propio planteamiento.

Así que enhorabuena a Ismael y Nuño por sus intervenciones. Creo que podemos presumir de haber sido una de las ponencias en las que todos los asientos se ocuparon y todavía hubo asistentes distribuidos por el fondo y los pasillos. El tiempo disponible se me pasó en un suspiro. Espero que los asistentes lo disfrutaran tanto como yo.

A un mes de mi intervención en SMX Madrid

Fernando Maciá Domene — Mon, 21 Apr 2008 12:49:41 +0000

Ya queda menos de un mes para que se celebre, por primera vez en España, la Search Marketing Expo SMX Madrid 2008. Será el lunes día 20 de mayo y durante ese día y el siguiente se darán cita en el Centro de Convenciones IFEMA de Madrid algunos de los gurús más referenciados (¿reverenciados?) del marketing de buscadores mundial: Danny Sullivan, Chris Sherman, Rand Fishkin… Visto los recientes éxitos de asistencia de eventos similares en los últimos tiempos, como OJO Buscador 2.0 el pasado año o el mismo OME Madrid 2008, es de esperar que el SMX congregue en la capital de España a un buen número de profesionales del marketing de buscadores.

Atendiendo la amable invitación que me hizo Tomy Lorsch, participaré junto con Ismael El-Qudsi de Media Contacts, y Nuño Valenzuela de Muchoviaje.com en un Workshop Clínica SEO en donde los asistentes podrán proponer sitios web para un análisis en vivo y en directo por los ponentes. A Ismael tuve la suerte de conocerlo justo unas semanas antes de que dejara Microsoft. A Nuño Valenzuela tengo la intención de conocerlo antes del SMX en una próxima visita a Madrid. De cualquier forma, un privilegio compartir ponencia con estos dos auténticos cracks del search marketing en España.

Por supuesto, estaré ambos días en Madrid y trataré de asistir al mayor número de conferencias posible. También tendré la oportunidad de conocer personalmente a Massimo Burgio, con quien mantengo contacto a través de SEMPO, y de saludar a otros socios de SEMPO España: Guillermo Vilarroig, de Overalia y Miguel Orense, de Adesis Netlife.

Otros ponentes en SMX Madrid:

Rand Fishkin, CEO, SEOmoz.org (USA)
Bernard Girard (Francia)
Danny Sullivan, Editor-in-Chief, Search Engine Land (USA/UK)
Eric Tholome, OpenSocial Group Product Manager, Google EMEA (Suiza)
Piers Stobbs, Vice President, ComScore Europe
Brian Clifton, Head of Web Analytics, Google EMEA (UK)
Thomas Bindl, CEO, Refined Labs (Alemania)
Robin Goad, Research Director, Hitwise (UK)
Olga San Jacinto (Google España)
Nuño Valenzuela (Muchoviaje.com)
Ismael El Qudsi (Media Contacts)
Robin Goad (Hitwise)
Massimo Burgio (SEMPO Europa)
Fernando Maciá (Human Level Communications)
Ariel Guersenzvaig (Multiplica)
Ana Alvarez (Multiplica).
David Castro (Buzztrend)
Estrella Alamo (Red Karoke)
Lakil Essady (Nurun España)
Gi Fernando, Director, techlightenment (UK) Guillermo Vilaroig (Overalia)
Thomas Bindl (RefinedLabs)
Lennert de Rijik (Onetomarket)
Massimo Burgio (Sempo Europa)
Gi Fernando y Jaco Van Der Byl (Techlightenment).
Xema Belmonte (LinkLift)
Motoko Hunt (AJPR)
Boris Hageney (Tarifas24)
Miguel Orense (Adesis)
Andrew Girdwood (Bigmouthmedia)

Con todo a la vista

Fernando Maciá Domene — Tue, 04 Mar 2008 08:16:50 +0000

El objetivo de la indexabilidad es garantizar que una web aprovecha todo su potencial de generación de tráfico. Para ello, se debe asegurar que todos y cada uno de sus contenidos han tenido la oportunidad de ser indexados por los buscadores. Eso significa que se ha rastreado todo el texto, que se han identificado correctamente las categorías de búsqueda donde deben aparecer y que, en la medida de lo posible, su relevancia es mayor que la de los contenidos homólogos de otros sitios web con los que competirán en las páginas de resultados de un buscador. Piense que cada página de su web es como un anzuelo esperando en el mar de los buscadores: si sólo tiene una página indexada, sólo tiene un anzuelo. Si tiene unas pocas páginas en los índices, es como si tuviera varios anzuelos esperando la presa. Si todas las páginas de su web están indexadas, su web será como una red de arrastre: estará aprovechando todo su potencial de generación de tráfico. Aplique estos quince puntos y seguro que su web se parecerá más a esa red de arrastre de potenciales clientes.

Pásame una lista: el archivo sitemap

Fernando Maciá Domene — Mon, 03 Mar 2008 10:06:32 +0000

Por último, nombraremos otro tipo de archivo especial, se trata del archivo sitemap, que suele ser un fichero con código XML invisible para los usuarios pero que los buscadores consultarán para descubrir todas las páginas de su web que queremos que indexen. Existen múltiples herramientas en Internet para generar fácilmente el código de este archivo. Una vez generado y subido al servidor, podemos darlo de alta en los buscadores mediante la interfaz de herramientas para el webmaster de Yahoo! o de Google, o introduciendo una simple linea “sitemap:http://www.midominio.com/misitemap.xml” en el archivo robots.txt, para Live Search.

En grandes portales, el empleo del archivo sitemap puede ser la estrategia más eficaz para conseguir altos niveles de indexación.

A salvo de robots indiscretos: el archivo robots.txt

Fernando Maciá Domene — Sun, 02 Mar 2008 10:04:22 +0000

Todo lo que llevamos dicho es para garantizar que los buscadores podrán indexar todos los contenidos de nuestra web. Pero ¿qué podemos hacer si precisamente queremos lo contrario, que no indexen ciertos contenidos? Existe un tipo de archivo especial llamado robots.txt en donde de forma sencilla podemos especificar qué áreas, subdirectorios o archivos de nuestra web no deberían ser indexados por los buscadores.

Es importante programar adecuadamente este archivo sobre todo en los sistemas gestores de contenido (CMS) que lo generan de forma automatizada, ya que puede darse el caso de que accidentalmente se incluyan como no indexables áreas que sí deberían ser rastreadas.

Si se pierde, lo mejor son los mapas: el mapa del sitio web

Fernando Maciá Domene — Sat, 01 Mar 2008 10:01:55 +0000

A pesar de que solemos leer los libros de un modo secuencial, de principio a fin, es indudable que el índice juega un papel fundamental a la hora de relocalizar ciertos contenidos más tarde. El índice es, por un lado, un gran esquema que recoge de modo resumido y claro todos los contenidos del libro y, por otro, una forma de saltar a cierto contenido concreto a través del número de página. De forma similar, el mapa del sitio permite ver en una única página el esquema completo del sitio web en el que estamos, y nos permite, a través de sus enlaces, “saltar” rápidamente hacia cierto contenido sin tener que emplear el menú de navegación. El mapa del sitio es, pues, muy útil para los usuarios.

Pero también es muy interesante desde el punto de vista de la indexabilidad. Los menús de navegación sólo permiten tener unas pocas –generalmente, menos de diez— opciones en el menú principal. A partir de estas pocas opciones, mediante submenús, menús desplegables, etc. podemos acceder a los contenidos siguientes. Esto aumenta la distancia en clicks de ciertos contenidos respecto a la página principal, lo que, como ya hemos visto, dificulta su indexación. El mapa del sitio permite mostrar, en una sola página, un número mucho mayor de enlaces que se encuentran a un solo click de la página principal. Esto permite una mejor circulación del jugo de popularidad desde la página home a las internas y que la circulación del robot de los buscadores por su sitio web sea mucho más fácil.

Páginas de error 404 eficaces para el posicionamiento en buscadores (y los usuarios)

Fernando Maciá Domene — Fri, 29 Feb 2008 09:59:36 +0000

En un sitio web dinámico, con actualización frecuente de múltiples contenidos, es muy probable que, antes o después, un enlace termine apuntando a una página inexistente. Incluso si su web cuenta con algún tipo de control para detectar la existencia de enlaces rotos, siempre es posible que algún enlace en otra web o en los buscadores apunte a una página que un buen día pensó que ya no necesitaba. En estos casos, los servidores suelen devolver un mensaje genérico de error con el código 404, que indica que esa página no existe.

Este mensaje genérico se puede personalizar de forma que el servidor devuelva una página correctamente maquetada con el diseño corporativo y que informe igualmente de que el contenido demandado ya no existe. No obstante, existen poderosos motivos para el usuario y para los buscadores por los que además de dicho mensaje de error debería añadir también un pequeño directorio de enlaces con vínculos que apunten hacia los principales grupos de contenido del sitio. Sus usuarios interpretarán esto como: “De acuerdo, la página que buscaba ya no existe, pero esto es lo que tenemos que ofrecerle para que siga con nosotros y pueda continuar con su visita.” Y los robots de los buscadores tendrán nuevas “piedrecitas” para seguir saltando a nuevos contenidos que indexar en su web. En ambos casos, su web saldrá ganando.

Te has equivocado de sitio: los redireccionamientos en el posicionamiento en buscadores

Fernando Maciá Domene — Fri, 22 Feb 2008 14:46:34 +0000

En ocasiones, habrá adquirido los dominios en otros países sólo para evitarse problemas con competidores desleales o con vistas a una posible expansión futura. ¿Cuál es la forma más adecuada de enviar el posible tráfico que se pueda generar en esos dominios hacia su dominio principal? ¿Haciendo que todos ellos apunten a la misma IP que el dominio principal? Desde el punto de vista del usuario puede no haber diferencia, pero desde la perspectiva de los buscadores, es mejor programar un redireccionamiento permanente 301 desde cada uno de estos dominios hacia el principal. Este mensaje de redireccionamiento permanente comunica en un lenguaje que los buscadores pueden entender, que estos dominios de momento no tienen contenido y que, en realidad, el dominio principal es hacia el que se redirige la visita.

En la Red existen múltiples analizadores de cabeceras http con las cuales usted mismo puede comprobar cómo responden sus dominios. Su dominio principal debería responder con un mensaje 200 OK, mientras que sus dominios redirigidos deberían responder con un mensaje 301.

Cómo estructurar un sitio web en dominios, subdominios y subdirectorios

Fernando Maciá Domene — Fri, 22 Feb 2008 14:38:38 +0000

De acuerdo. Tu empresa es global, atiende muchos mercados y en muchos idiomas. ¿Cómo deberías estructurar tu web desde el punto de vista de la indexabilidad? Veamos cuáles podrían ser unas recomendaciones generales:

Los buscadores premian a los sitios web del mismo país, así que si actúas en varios países distintos, podría ser interesante adquirir los dominios con extensión de país de cada mercado a los que te diriges: tudominio.es, tudominio.co.uk, tudominio.fr, etc.
Si no te diriges a países distintos, pero sí tienes contenidos en idiomas diferentes, podría ser apropiado agruparlos en subdominios, del tipo: english.tudominio.com, francais.tudominio.com, etc.
Si lo único que te preocupa es estructurar bien las secciones de tu web, entonces lo obvio es emplear los subdirectorios: www.tudominio.com/seccion1, www.tudominio.com/seccion2, etc.

¿De qué van estas pesadas? – Las páginas web ligeras, mejores para el posicionamiento en buscadores

Fernando Maciá Domene — Fri, 22 Feb 2008 14:29:32 +0000

En los primeros años de los buscadores, se recomendaba que las páginas no fueran muy pesadas, es decir, que su tamaño de archivo no fuera excesivo, para garantizar que los buscadores llegarían a indexar todo el contenido de la página. En la actualidad, esta recomendación tiene menos sentido ya que la evolución de los buscadores permite que podamos soslayar este tipo de limitaciones.

No obstante, sigue siendo una buena regla mantener el tamaño de archivo tan reducido como sea posible, sin código basura y tan conforme a los estándares definidos por W3C como sea posible. Esto garantizará que los buscadores lo rastreará correctamente y tendrá, además, varios efectos colaterales muy beneficiosos. En primer lugar, una página muy extensa tiene muchas posibilidades de ser difusa en su contenido: hablará de varias cosas distintas. Este tipo de página se posiciona peor que las páginas claramente enfocadas sobre un tema. Por otro lado, al reducir el tamaño del archivo hacemos más ágil la navegación de los usuarios por el sitio web, lo que redunda en una experiencia más positiva.