Presentación de SEMPO España en el OME 2008

Para sólo unas horas me escapé ayer para acompañar al Chair de SEMPO España, Guillermo Vilarroig, de Overalia, en la presentación de SEMPO enmarcada dentro de las actividades del OME 2008 que se ha celebrado en Madrid.

Lo primero que me llamó la atención fue la masiva asistencia de público. Estuve en la conferencia sobre analítica web que ofreció el propio Guillermo Vilarroig y el público abarrotaba la sala hasta más allá de la puerta de entrada. Igualmente, el número de visitantes transitando por los distintos stands de la feria situada en la planta superior del Palacio de Congresos de Madrid era muy importante. Es un claro indicador de la tendencia al alza de este tipo de eventos, conforme el volumen de la economía que se mueve a través de todas las formas del marketing interactivo y digital gana protagonismo en el conjunto de estrategias promocionales de las empresas.

En la presentación de SEMPO España, acompañamos a Guillermo Vilarroig Miguel Orense, de Adesis Netlife, Ibón Orrantia de aztop y Soraya García, de Internet Advantage y yo, como coChair de SEMPO España.

Representantes de diversas empresas, tanto clientes como agencias de posicionamiento y free-lancers asistieron a esta presentación de SEMPO España en la que tratamos de animar y convencer a los profesionales del marketing de buscadores para que se sumen a esta iniciativa que puede jugar un importante papel en el futuro.

Por la noche, disfruté de una excelente cena en la compañía de Ibón y de Guillermo. Estuvimos hablando, cómo no, de marketing de buscadores. Nos sorprendimos porque, aun dedicándonos en esencia a lo mismo, cada uno ha estructurado su empresa, personal y servicios de forma diferente, como reflejo de su propia personalidad y también de las propias circunstancias que, en función de los clientes, trabajos, etc. han ido configurando tipologías de empresa distintas. Fue enormemente enriquecedor y creo que, a pesar de ser competidores, hemos encontrado puntos de coincidencia, tanto a nivel profesional como personal, que me hacen confiar en que esta relación puede resultar fructífera a largo plazo.

Mari Carmen Marcos, de la Universitat Pompeu Fabra, me entrevista sobre los buscadores

Mari-Carmen Marcos, coordinadora del Master Online en Buscadores de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona, ha publicado en el anuario Hypertext una entrevista que me realizó con motivo de mi participación como experto invitado en dicho programa master.

Curso de Posicionamiento en Buscadores en AB Server

Fernando Maciá en Curso de Posicionamiento en BuscadoresLos pasados miércoles y jueves estuve impartiendo un curso sobre Posicionamiento en Buscadores en las bonitas instalaciones que ocupa nuestro partner de hosting AB Server en el edificio Clave Informática de Elche Parque Industrial.

Finalmente, cerca de treinta personas asistieron a este curso de ocho horas en el que tratamos de pasar revista a todas las técnicas y estrategias relacionadas con el Posicionamiento en Buscadores, tal y como lo entendemos en Human Level Communications: como una estrategia esencialmente de Marketing, que después necesita de la Informática como herramienta, pero que fundamentalmente tiene su razón de ser en aspectos tales como los objetivos planteados al sitio web, los perfiles de público objetivo al que se dirige, la forma en que dichos perfiles de público objetivo pueden plantear sus búsquedas y en qué buscadores en concreto, etc.

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Desayuno de colaboradores del portal de Empresas y Profesionales de Microsoft

Desayundo colaboradores de MicrosoftEl pasado viernes asistí al desayuno de los colaboradores de contenidos del portal de Empresas y Profesionales de Microsoft España en las instalaciones que ocupa Microsoft en el parque empresarial La Finca en Madrid. Para quien no haya estado nunca en Microsoft España, decir que los desayunos de colaboradores normalmente empiezan en la cafetería, situada en la planta baja. Hay allí instaladas varias consolas X Box con las que uno puede matar el rato. Después pasamos a una de las salas de reuniones en donde los responsables del portal desgranaron las cifras más significativas en la evolución del mismo: tráfico, contenidos que más interesan, artículos más leídos y más comentados, consultas hechas por los usuarios… Leer más

¿Una alternativa europea a la supremacía de Google?

Fernando Maciá sobre Wikia Search en La VanguardiaAl hilo del lanzamiento de Wikia Search, La Vanguardia me cita en un artículo que publicaba el pasado sábado el diario catalán. Su autor, Alex Barnet, se había puesto en contacto conmigo para conocer mi opinión sobre la posibilidad de que pudiera surgir en Europa una alternativa a Google, y el avance de los proyectos que se están desarrollando en este sentido.

Barnet afirmaba en su artículo que “Otra alternativa, el llamado Euro-Google, anunciado hace tres años y que debía ser un competidor continental del gigante norteamericano, hoy es un proyecto en entredicho a causa de las disputas y cambios de estrategia entre los socios” y presentaba a Wikia Search como una posible alternativa a Google. Aunque tras unos primeros días de funcionamiento es fácil advertir que cualquiera de los actuales y consolidados competidores de Google -Yahoo!, Ask o Live- están mucho más cerca de funcionar como una alternativa real a Google que esta nueva iniciativa del fundador de la Wikipedia.

Respecto a la posibilidad de que alguno de los proyectos europeos para crear un buscador pudiera fructificar en un futuro cercano, creo que en ciertas áreas, Europa ha demostrado poder liderar los avances, e Internet es un ejemplo. Si bien es cierto que Internet como red tuvo su origen en un proyecto bélico norteamericano, su desarrollo no habría sido posible si Tim Berners-Lee y su equipo no hubieran desarrollado el protocolo de la World Wide Web, el lenguaje HTML y los primeros navegadores Mosaic. Internet sería inconcebible hoy en día como simple soporte de servicios Gopher, FTP, etc.

Fue la perspectiva de la World Wide Web y la visión de Berners-Lee de no patentar esta tecnología sino de dejarla libre, la que permitió el desarrollo de Internet como lo conocemos hoy. Así que si bien el origen de la Red fue norteamericano, el salto cualitativo que dio luz al nacimiento de la Web fue una aportación europea.

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Entrevista de RAC1 sobre Wikia Search

Logo RAC1El lanzamiento oficial de Wikia Search fue el motivo por el que la emisora de radio catalana RAC1 me llamó para intervenir en su programa La nit a RAC1, presentado por Rafel de Ribot.

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La publicación del nuevo buscador de Wikipedia había levantado unas enormes expectativas entre los usuarios por el papel que ellos mismos podrían jugar en el desarrollo de un buscador más justo, humano y transparente que los buscadores basados en algoritmos al uso, tales como Google, Yahoo! o Live. Sin embargo, las primeras experiencias de uso del nuevo buscador han resultado bastante decepcionantes. Sus resultados están muy lejos de ser más relevantes o mejor filtrados que los de Google. En algunas búsquedas obvias, las webs que ocupan las primeras posiciones apenas guardan relación con el concepto de búsqueda introducido. Los caracteres especiales tales como letras acentuadas y eñes se muestran incorrectamente.

Son pecadillos de juventud normales en un proyecto que se considera en fase alfa y que, hasta llegar a plantearse como una alternativa viable a los buscadores actuales si es que tal cosa es posible, tiene un larguísimo camino por recorrer.
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Cabemos todos nos primeiros 10 de Google?

Criar webAlgunos de mis artículos sobre posicionamiento en buscadores, análisis de tráfico web o marketing inmobiliario han sido traducidos al inglés con la inestimable colaboración de mi hermano Carlos y su mujer Kathy. Están publicados en la versión en inglés (de momento, algo abandonada) de nuestro sitio corporativo Human Level Communications, así como agrupados en mi blog en la categoría SEO in English. Pero me ha sorprendido gratamente encontrar mi artículo “¿Cabemos todos en los primeros 10 de Google?” traducido al portugués y publicado en el blog “Criar Web, manuais e recursos para desenvolvimento web“. Una muestra más de que el conocimiento no tiene fronteras y que Internet es, hoy, un fenómeno de escala mundial.

Los buscadores, reflejo de la sociedad

Lo que la gente buscamos en los buscadores de Internet es un reflejo de lo que nos interesa. Su uso está tan generalizado que su valor muestral como estudio de mercado, aun de un modo informal, nos da unos indicativos de cuáles son las tendencias de la sociedad. Google tiene una herramienta muy curiosa, Google Trends, en donde uno puede ir comprobando cuál es la incidencia de una u otra búsqueda entre las registradas en dicho buscador. Aunque está todavía en fase de pruebas y para muchas expresiones puede no existir un tamaño muestral suficientemente indicativo, en otros casos la herramienta refleja fielmente el interés que un determinado tema ha podido suscitar en un momento determinado.

Así, si buscamos por ejemplo las búsquedas relacionadas con el Polonio 210: http://www.google.es/trends?q=polonio+210&ctab=0&geo=all&date=all&sort=0, vemos cómo se el nivel de búsquedas relacionadas con este término había sido históricamente inexistente, hasta que se produjo el envenenamiento de un espía ruso en Gran Bretaña mediante este elemento, con una enorme repercusión en los medios. Durante un tiempo, miles de personas realizaron búsquedas en Google relacionadas con el Polonio 210. Y, como vemos, los impactos mediáticos son pasajeros: el interés decayó pronto. Leer más

Curso de posicionamiento en buscadores

Los próximos días 23 y 24 de enero participaré en un Curso de Posicionamiento en Buscadores que hemos organizado y que impartiremos en las instalaciones que ocupa AB Server en el edificio Clave Informática de Elche Parque Industrial.

El programa de este Curso de Posicionamiento en Buscadores es el siguiente:

  1. Introducción: Web, buscadores, campaña posicionamiento
    • Objetivo de la web: Cómo medir los objetivos
    • ¿Cómo funciona un buscador?
    • Pasos para crear una campaña de posicionamiento en buscadores
  2. Palabras Clave
    • ¿Cómo elegir las palabras clave para posicionarnos?
    • ¿Cómo utilizar las herramientas sugeridoras de palabras clave?
  3. Campaña Posicionamiento Natural (SEO)
    • Análisis de Indexabilidad
    • Análisis de Relevancia
    • Análisis de Popularidad de la Web
    • Prácticas penalizables en posicionamiento de buscadores
    • Medición de una campaña de posicionamiento natural
  4. Enlaces Patrocinados (SEM)
    • El sistema de Quality Store
    • Diseño eficaz de anuncios patrocinados y páginas destino
    • Elección de palabras clave
    • Asignación de presupuestos
    • Monitorización de resultados

El curso está organizado por Human Level Communications y patrocinado por nuestro partner de hosting y servidores dedicados AB Server y su objetivo es transmitir los conocimientos necesarios de Marketing y Técnicos para ejecutar con éxito tanto una campaña de posicionamiento en buscadores como una campaña de pago por clic o enlaces patrocinados (Google AdWords).

Entre el material que se entregará a los participantes en el curso, se encuentra el libro Posicionamiento en Buscadores, publicado por Anaya Multimedia y del que soy coautor.

El futuro de los buscadores en el foro del Master Online en Buscadores de la Universidad Pompeu Fabra

Desde el pasado día 6 de diciembre, estoy moderando el foro de debate del primero módulo – Fundamentos de los buscadores- del Master Online en Buscadores de la Universidad Pompeu Fabra, de Barcelona. Durante estos días, han sido muchos y muy interesantes los temas que han surgido en el foro. Estos son los temas de debate que planteé:

  • Los buscadores más importantes en la actualidad son todos de origen norteamericano. ¿Debería Europa intentar contrarrestar esta hegemonía con un buscador “europeo”? ¿De qué forma este buscador “europeo” sería más adecuado en Europa que los actuales Google, Yahoo!, Live o Ask? ¿Es una opción posible o viable?
  • En la década de los 90, Google supuso un salto cualitativo que prácticamente barrió a los buscadores anteriores, tanto reptantes como directorios. ¿Qué tendría que tener un buscador hoy para producir un impacto similar sobre el reparto de las actuales cuotas de mercado de los buscadores líderes?
  • Tecnologías de gran impacto y un alto nivel de interacción como Flash no acaban de despegar por las múltiples dificultades que presentan para el posicionamiento en buscadores. Si finalmente se acaban resolviendo estos problemas, ¿pensáis que la presentación de la información en formato HTML tiene los días contados?
  • ¿Debería Europa plantearse políticamente o empresarialmente favorecer la creación de un nuevo buscador para intentar contrarrestar la hegemonía de Google?
  • Optimización para buscadores: black hat vs. white hat. ¿Deberíamos seguir las directrices que marcan los buscadores para la optimización de contenidos o es lícito aprovechar cualquier debilidad en los buscadores para conseguir aventajar a nuestros competidores en las páginas de resultados? ¿Creéis que los buscadores son más benévolos con las empresas importantes a la hora de aplicar penalizaciones por usar técnicas prohibidas?
  • La creciente competitividad en el posicionamiento en buscadores exige que tengamos que invertir cada vez más en descubrir cómo están buscando nuestros potenciales usuarios y desarrollar contenidos específicos para responder a dichas búsquedas. ¿Creéis que cuando haya acabado la guerra de la optimización vendrá la guerra de los contenidos?
  • ¿Qué impacto pensáis que va a tener la Web 2.0 sobre la forma en que se usan los buscadores?

Ni que decir tiene que el debate está siendo apasionante y abarca todo tipo de posturas: desde los que opinan que la labor del SEO consiste, sobre todo, en el empleo de ardides para falsear y transgredir el cálculo de la relevancia que hacen los algoritmos de los buscadores, forzando posicionamientos para contenidos que no los merecen hasta quienes creen que un nuevo buscador puede estarse gestando ahora mismo en algún oscuro garaje, al modo en que hace unos diez años nació Google.

Hay quien opina que lo más interesante de Internet se encuentra en la denominada Web Invisible, por ser aquella parte de la Web que los buscadores no pueden indexar. Y se pone de manifiesto que la industria no está empleando más tecnologías de gran impacto y alta interactividad como Flash y AJAX precisamente por sus problemas para ser indexadas adecuadamente.

En cualquier caso, resulta sorprendente el enorme interés que está generando el funcionamiento de los buscadores en Internet que está dando lugar a un número cada vez mayor de cursos y seminarios a los que asisten un perfil tremendamente heterogéneo de personas. Esto demuestra lo acertado de la iniciativa de la Pompeu Fabra al realizar esta convocatoria.