Pero sobre lo que quería centrar este post es sobre un comentario que hizo tras su intervención Ismael El-Qudsi, justo cuando yo me disponía a iniciar la mía. Contrariamente a lo que nos temíamos, el público que abarrotó la sala para nuestro workshop Clínica SEO no fue tímido y pronto tuvimos una primera web sobre la que hacer un análisis SEO en tiempo real (yo había preparado dos URLs de backup para el caso de que los asistentes se mostraran reticentes a proponer una web para analizar).

El plan era el siguiente: dispondríamos de un único ordenador conectado al proyector y con conexión a Internet, y cada uno de los tres intervinientes, Ismael, Nuño Valenzuela de Muchoviaje.com y yo, nos turnaríamos para hacer el análisis. Mientras uno intervenía, los demás podríamos preparar nuestra parte usando nuestro propio ordenador y conexión a Internet. Yo me llevé mi MacBook (lo reconozco, estoy enamorado de este ordenador) y mi conexión Vodafone (que funcionó perfectamente).

El primero en intervenir fue Ismael, que empleó herramientas online como el informe whois para comprobar datos acerca del dominio: edad del registro, localización, existencia de malos vecinos de IP… y navegó por el sitio propuesto y la visión de código fuente de la página para detectar aspectos tales como la existencia de parámetros de sesión en la URL, la distribución de las marcas de jerarquía, texto de los enlaces, etc. Fue un análisis muy completo y exhaustivo para el tiempo disponible, la imposibilidad de preparación anterior y el hecho de no poder emplear otras herramientas que las libremente disponibles online en el ordenador que nos había provisto la organización.

Después de esto, Ismael volvió a su asiento y decidí salir a la palestra para intentar complementar su análisis. Comencé diciendo que mi punto de partida para cualquier análisis SEO de una web era ver las páginas de resultados en Google cuando se busca site:www.dominioanalizado.com en el buscador. En ese momento, Ismael comentó que él había planteado su análisis “sin herramientas” y “sin usar Google”. Je, je… Entiendo que Ismael ha trabajado mucho tiempo para Microsoft y que algo de poso debe haber quedado.

Por mi parte, si quiero gustar a una chica yo creo que el hecho de que pueda gustar a su mejor amiga, a su madre, a su hermana… pueden ser claros indicios de que podría gustarle también a esa chica. Pero el aspecto crítico para gustarle, será saber lo que esa chica sabe, opina, le gusta y le disgusta de mí.

Con los buscadores es igual: no basta con pasar un simulador de araña por nuestra web, con analizar el código o revisar la web en un navegador. En mi opinión, el aspecto verdaderamente crítico es lo que el buscador sabe, opina, le gusta y le disgusta de mi web. Y, en el caso de Google, podemos conocer todo esto en tres lugares fundamentales: los resultados al buscar site:www.midominio.com, la versión de la página en la caché de Google -más específicamente, la versión de texto de la caché de la página en Google- y la información que Google nos facilita a través de las Herramientas de Google para Webmasters. Así que por mi parte no concibo hacer un análisis SEO sin contar con Google.

Este es siempre mi punto de partida en el análisis SEO de una web porque, al menos en España, si no le gusto a Google me puedo despedir del tráfico de buscadores. Así que, ¿a quién mejor que a Google para preguntarle qué opina de mi web?

Como muy bien identificó SEO Charlie en su resumen de mi ponencia, el guión de mi trabajo siempre es:

1. Indexabilidad: ¿tiene la web algún problema para ser encontrada o rastreada adecuadamente por los buscadores?
2. Relevancia: ¿qué oportunidades tiene la web de ser clasificada en categorías adecuadas de búsqueda y con un nivel de relevancia mayor que las de otras páginas en las mismas categorías?
3. Popularidad: ¿cuántos y cómo son los enlaces que apuntan a la página analizada?

Tal como había anticipado, los análisis que hicimos Ismael, Nuño y yo fueron complementarios, lo cual creo que sirvió para enriquecer la visión que pudieron extraer los muchos asistentes. Por supuesto, al defender el empleo de Google no trato en absoluto de enmendarle la plana a Ismael. Al contrario, me alegro mucho de que él eligiera un punto de partida distinto, ya que yo pude enfocar el análisis en la forma en que acostumbro sin correr el peligro de incurrir en solapamientos con lo que él ya hubiera expuesto.

Después de mí, intervino Nuño, quien aportó un enfoque enormemente original a su análisis, planteando todo desde el punto de vista de la Lógica, algo que a priori me parecía bastante complicado pero que, después de su intervención, me sirvió para enriquecer mi propio planteamiento.

Así que enhorabuena a Ismael y Nuño por sus intervenciones. Creo que podemos presumir de haber sido una de las ponencias en las que todos los asientos se ocuparon y todavía hubo asistentes distribuidos por el fondo y los pasillos. El tiempo disponible se me pasó en un suspiro. Espero que los asistentes lo disfrutaran tanto como yo.

Como ya ha habido quien, con más ganas y tiempo que yo, se ha dedicado a recoger lo esencial de las ponencias, remitiré a quien esté interesado a los siguientes blogs:

• Exhaustivo y tropicalizado, el resumen que ha hecho SEO Charlie de las distintas ponencias a las que asistió, amén de un buen repaso a aspectos de la organización y logísticos que han conllevado su traslado desde Costa Rica para asistir al evento. Muchas gracias, Carlos, por tus fotos del evento. Creo que la que nos tomó el amigo Miguel Orense (Adesis) con tu cámara es la única muestra gráfica de mi paso por el SMX ya que por uno de esos errores que uno tiene cuando el cansancio le puede, perdí las fotos que hice con mi propia cámara.
• Excelente detalle el que han tenido algunos ponentes como el propio Rand Fishkin (SEOmoz), Lakil Essady (Nurun), Estrella Álamo (Red Karaoke) y Miguel Orense (Adesis) al colgar online aquí, aquí, aquí y aquí, respectivamente, los PPT de sus ponencias, algo que debería haber previsto, en mi opinión, la organización (Rafael Tamames promete aquí que se enviará un acceso por e-mail a los asistentes) para haber tenido antes acceso a ellas.
• Simpáticas y para no perderse las fotos que ha publicado Jorge Quintas (Tanta), en su blog y Lakil Essady (Nurun) en el suyo. y hablando de fotos sobre el SMX Madrid 2008, en www.agentesdelanoche.com recogen una buena muestra gráfica del congreso. Por cierto, que parece que estuvieron ausentes de la Clínica SEO porque no he encontrado ninguna fotografía mía, de Ismael o de Nuño en su amplio reportaje.
• Amplia cobertura, como no podía ser de otra manera, la que dedica searchengineland al desarrollo del SMX Madrid 2008, con especial enfoque en las dos estrellas del congreso: Rand Fishkin y Danny Sullivan.
• Coincidencia absoluta de todos los comentarios en que entre lo mejor del congreso han estado las intervenciones de Rand Fishkin (SEOmoz) quien, aunque no desvelara el secreto del Santo Grial, creo que estuvo muy claro, concreto y generoso en sus explicaciones tanto en público como en privado (según han elogiadom entre otros, Estrella Alamo (Red Karaoke))
• Encantado de conocer personalmente a Fernando Muñoz, quien ya está organizando un “seorao” en Marbella y Eduardo Garolera, dos alumnos del programa Master Online en Buscadores de la Universidad Pompeu-Fabra que realizarán prácticas en Human Level Communications este verano, junto a otro alumno, Adrián León.
• Estupendos comentarios adicionales sobre el SMX de David Martín y de Jordi Oller.
• Ácida la crítica del SMX Madrid 2008 que llega también de algunos asistentes, como Lino Uruñuela.

Después de leer los comentarios que se han hecho en la blogosfera sobre el SMX Madrid 2008, se me quedan varios titulares:

• WIFI, más WIFI: todos los asistentes han coincidido en sus críticas a la falta de acceso WIFI, algo que debería considerar la organización para futuras convocatorias.
• Rand Fishkin: considerado por aclamación como el ponente más valorado del evento.
• Opiniones diversas sobre la comida: la comida gustó, en general, aunque no tanto comer de pie. Yo conseguí interactuar con mucha más gente a la hora de la comida y los cafés por el hecho de estar de pie, así que voto por mantener el esquema actual. Sentado, sólo habría conocido a dos o tres personas.
• Nada nuevo: si llevas meses o años trabajando en esto y asististe al SMX pensando que en una hora descubrirías el Santo Grial, estabas muy equivocado. Precisamente las enormes expectativas motivadas por la talla de los asistentes (y el precio de la asistencia) han provocado un cierto grado de decepción. Ni Rand, ni Danny ni ningún otro de los que salimos al estrado te podíamos decir nada que no supieras ya. Si has sabido descubrir tres o cuatro perlas de entre todo lo hablado que puedas aplicar a tu trabajo diario, bien por ti.
• Relaciones personales: junto a Rand Fishkin, lo más valorado por los asistentes han sido las relaciones que han tenido oportunidad de establecer a lo largo del evento con otros participantes. Por mi parte, el networking ha sido enormemente valioso y gratificante, así que doy cada momento dedicado al SMX Madrid 2008 por bien empleado.

Por mi parte, doy por excelentemente empleado cada minuto dedicado al SMX Madrid 2008. He encontrado mis tres o cuatro perlas, he conocido a muchísima gente estupenda y he tenido ocasión de saludar a los colegas de SEMPO España: Guillermo Vilarroig (Overalia), Massimo Burgio (SEMPO), Ibón Orrantia (Azalpen), Miguel Orense (Adesis), Soraya García (Internet Advantage)…

No obstante, el programa del SMX Madrid promete, así que voy a tratar de estar en el mayor número de charlas posible. Como ya adelanté, habrá una pequeña participación por mi parte, ya que mañana compartiré un Workshop Clinic SEO con dos primeros espadas nacionales: Ismael El-Qudsi, de Havas Digital a quien tuve el placer de conocer justo antes de su marcha de Microsoft, y Nuño Valenzuela, de muchoviaje.com, con quien comí la semana pasada en Madrid. Los dos son personas tremendamente preparadas y su alto nivel profesional va parejo con su afabilidad, así que me siento afortunado y privilegiado por poder compartir con ellos este evento que, por otro lado, es nuevo para mí.

La verdad es que saltar al estrado “en pelota picada”, quiero decir, sin un mal Power Point que te respalde me causa no poca incertidumbre. A lo mejor por eso todavía no estoy durmiendo… No obstante, soy de los que piensan que uno no aprende a nadar si no se tira a la piscina y eso es lo que voy a hacer yo mañana, eso sí, en muy buena compañía por si acaso pierdo pie.

Además de las ponencias y mi participación en este Clinic y en la mesa redonda de SEMPO España, sé que hay colaboradores, clientes y amigos que estarán aquí mañana y pasado así que va a ser una estupenda oportunidad de retomar contacto, conocer más gente nueva y poner cara a algunos nombres de los que conozco poco más que su nick. ¡Nos vemos en Madrid!

Atendiendo la amable invitación que me hizo Tomy Lorsch, participaré junto con Ismael El-Qudsi de Media Contacts, y Nuño Valenzuela de Muchoviaje.com en un Workshop Clínica SEO en donde los asistentes podrán proponer sitios web para un análisis en vivo y en directo por los ponentes. A Ismael tuve la suerte de conocerlo justo unas semanas antes de que dejara Microsoft. A Nuño Valenzuela tengo la intención de conocerlo antes del SMX en una próxima visita a Madrid. De cualquier forma, un privilegio compartir ponencia con estos dos auténticos cracks del search marketing en España.

Por supuesto, estaré ambos días en Madrid y trataré de asistir al mayor número de conferencias posible. También tendré la oportunidad de conocer personalmente a Massimo Burgio, con quien mantengo contacto a través de SEMPO, y de saludar a otros socios de SEMPO España: Guillermo Vilarroig, de Overalia y Miguel Orense, de Adesis Netlife.

Otros ponentes en SMX Madrid:

Rand Fishkin, CEO, SEOmoz.org (USA)
Bernard Girard (Francia)
Danny Sullivan, Editor-in-Chief, Search Engine Land (USA/UK)
Eric Tholome, OpenSocial Group Product Manager, Google EMEA (Suiza)
Piers Stobbs, Vice President, ComScore Europe
Brian Clifton, Head of Web Analytics, Google EMEA (UK)
Thomas Bindl, CEO, Refined Labs (Alemania)
Robin Goad, Research Director, Hitwise (UK)
Olga San Jacinto (Google España)
Nuño Valenzuela (Muchoviaje.com)
Ismael El Qudsi (Media Contacts)
Robin Goad (Hitwise)
Massimo Burgio (SEMPO Europa)
Fernando Maciá (Human Level Communications)
Ariel Guersenzvaig (Multiplica)
Ana Alvarez (Multiplica).
David Castro (Buzztrend)
Estrella Alamo (Red Karoke)
Lakil Essady (Nurun España)
Gi Fernando, Director, techlightenment (UK) Guillermo Vilaroig (Overalia)
Thomas Bindl (RefinedLabs)
Lennert de Rijik (Onetomarket)
Massimo Burgio (Sempo Europa)
Gi Fernando y Jaco Van Der Byl (Techlightenment).
Xema Belmonte (LinkLift)
Motoko Hunt (AJPR)
Boris Hageney (Tarifas24)
Miguel Orense (Adesis)
Andrew Girdwood (Bigmouthmedia)