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El futuro de los buscadores en el foro del Master Online en Buscadores de la Universidad Pompeu Fabra

Desde el pasado día 6 de diciembre, estoy moderando el foro de debate del primero módulo – Fundamentos de los buscadores- del Master Online en Buscadores de la Universidad Pompeu Fabra, de Barcelona. Durante estos días, han sido muchos y muy interesantes los temas que han surgido en el foro. Estos son los temas de debate que planteé:

  • Los buscadores más importantes en la actualidad son todos de origen norteamericano. ¿Debería Europa intentar contrarrestar esta hegemonía con un buscador “europeo”? ¿De qué forma este buscador “europeo” sería más adecuado en Europa que los actuales Google, Yahoo!, Live o Ask? ¿Es una opción posible o viable?
  • En la década de los 90, Google supuso un salto cualitativo que prácticamente barrió a los buscadores anteriores, tanto reptantes como directorios. ¿Qué tendría que tener un buscador hoy para producir un impacto similar sobre el reparto de las actuales cuotas de mercado de los buscadores líderes?
  • Tecnologías de gran impacto y un alto nivel de interacción como Flash no acaban de despegar por las múltiples dificultades que presentan para el posicionamiento en buscadores. Si finalmente se acaban resolviendo estos problemas, ¿pensáis que la presentación de la información en formato HTML tiene los días contados?
  • ¿Debería Europa plantearse políticamente o empresarialmente favorecer la creación de un nuevo buscador para intentar contrarrestar la hegemonía de Google?
  • Optimización para buscadores: black hat vs. white hat. ¿Deberíamos seguir las directrices que marcan los buscadores para la optimización de contenidos o es lícito aprovechar cualquier debilidad en los buscadores para conseguir aventajar a nuestros competidores en las páginas de resultados? ¿Creéis que los buscadores son más benévolos con las empresas importantes a la hora de aplicar penalizaciones por usar técnicas prohibidas?
  • La creciente competitividad en el posicionamiento en buscadores exige que tengamos que invertir cada vez más en descubrir cómo están buscando nuestros potenciales usuarios y desarrollar contenidos específicos para responder a dichas búsquedas. ¿Creéis que cuando haya acabado la guerra de la optimización vendrá la guerra de los contenidos?
  • ¿Qué impacto pensáis que va a tener la Web 2.0 sobre la forma en que se usan los buscadores?

Ni que decir tiene que el debate está siendo apasionante y abarca todo tipo de posturas: desde los que opinan que la labor del SEO consiste, sobre todo, en el empleo de ardides para falsear y transgredir el cálculo de la relevancia que hacen los algoritmos de los buscadores, forzando posicionamientos para contenidos que no los merecen hasta quienes creen que un nuevo buscador puede estarse gestando ahora mismo en algún oscuro garaje, al modo en que hace unos diez años nació Google.

Hay quien opina que lo más interesante de Internet se encuentra en la denominada Web Invisible, por ser aquella parte de la Web que los buscadores no pueden indexar. Y se pone de manifiesto que la industria no está empleando más tecnologías de gran impacto y alta interactividad como Flash y AJAX precisamente por sus problemas para ser indexadas adecuadamente.

En cualquier caso, resulta sorprendente el enorme interés que está generando el funcionamiento de los buscadores en Internet que está dando lugar a un número cada vez mayor de cursos y seminarios a los que asisten un perfil tremendamente heterogéneo de personas. Esto demuestra lo acertado de la iniciativa de la Pompeu Fabra al realizar esta convocatoria.

Arranca hoy el Master Online en Buscadores de la Universitat Pompeu Fabra

Master Online en BuscadoresHoy arranca el Master Online en Buscadores de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona. Me parece que es una experiencia muy novedosa la de desarrollar un master sobre buscadores de forma totalmente online, es decir, no presencial. Esto lo pone al alcance de una audiencia mucho mayor que incluye no sólo a toda España, sino también a Latinoamérica y, globalmente, a cualquier hispanohablante que disponga de un ordenador y una conexión a Internet.

Cuando hace unos meses, la coordinadora del master, Mari Carmen Marcos, se puso en contacto conmigo para proponerme participar como profesor invitado en el primer módulo del mismo, me pareció un auténtico privilegio. Pero ahora, al conocer el nombre de los demás profesores invitados en cada uno de los módulos restantes, la verdad es que el asunto se convierte en un auténtico reto porque creo que la Universitat Pompeu Fabra ha puesto el listón muy alto:

Para el módulo en que soy profesor invitado, he respondido a una entrevista previa sobre distintos aspectos relacionados con los buscadores: sus funcionalidades y su uso, su evolución, sus asignaturas pendientes y por qué su influencia es tan enorme en la generación de tráfico de calidad en Internet. No voy a ocultar que responder a todo ello a la vista de Ismael (Live) y Ricardo (Yahoo!) me produce una cierta inquietud, pero quizá aportar mi visión desde fuera como un seguidor de la evolución de los buscadores desde mediados de los 90 supla la mayor profundidad de conocimientos que, estoy seguro, tienen sobre las entrañas de los buscadores cualquiera de ellos.

Además de responder a esta entrevista, participaré y actuaré como moderador de un foro exclusivo para los alumnos del master durante los próximos días 6 al 12 de diciembre. Estoy seguro de que en el mismo surgirán interesantes debates ya que el tema se presta a ello (fanáticos de Google contra detractores de Google, black hat contra white hat, defensores de los resultados “democráticos” contra los partidarios de la lógica del mercado… ) Así que, aun contando con el hándicap de tener que “romper el hielo” al participar en el primer módulo, estoy seguro de que la discusión entrará pronto en calor.

El temario del master es muy completo, y se estructura en los seis módulos mencionados de la siguiente forma:

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Nos “vemos” en el Master Online en Buscadores de la Universitat Pompeu Fabra

Master Online en Buscadores

Mari-Carmen Marcos, Coordinadora Académica del master y profesora de Documentación en la Administración Pública en la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona, me ha invitado a participar el próximo mes de noviembre como “experto” en el Master Online en Buscadores que imparte por primera vez este año el Instituto de Educación Continua (IDEC) de la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona.

El Master Online en Buscadores es un título propio que se imparte totalmente de forma no presencial a través de Internet mediante un Aula Virtual. La duración del Máster es de un curso académico y todos los trámites para la inscripción, que continuará abierta aún todo el mes de octubre (el curso comienza en Noviembre) se puede llevar a cabo a través de la web curso (http://www.masterenbuscadores.com/).

El Máster está dirigido a profesionales del posicionamiento, del márquetin online y de la vigilancia tecnológica / inteligencia competitiva. Dirigido a titulados de Publicidad y Relaciones Públicas, Biblioteconomía y Documentación, titulados en carreras técnicas o de ciencias sociales que quieran especializarse.

Los alumnos del Máster Online en Buscadores aprenderán, entre otras cosas, a diseñar programas de pago por clic, diseñar programas de posicionamiento, diseñar programas de vigilancia tecnológica basados en buscadores, usar de forma inteligente los buscadores y conocer los diversos sistemas de búsqueda especializados para usos profesionales o de investigación.

Mi participación se enmarca dentro del primer módulo Fundamentos de los seis que componen el temario y consistirá en responder a un cuestionario de preguntas relacionadas con los temas de este módulo y participar moderando e interviniendo en un foro abierto a los alumnos del master online. Esto quiere decir que los puntos sobre los que girará el diálogo serán: Leer más