Presentaciones de Human Level Communications en el II Congreso de Webmasters 2008

 

Son muchísimos los asistentes que han solicitado las presentaciones que empleamos en nuestras intervenciones sobre posicionamiento en buscadores de nivel básico, medio y avanzado durante el pasado II Congreso de Webmasters 2008. Es por ello que hemos decidido ponerlas a disposición de quien desee descargarlas aquí: Posicionamiento en buscadores – Presentaciones SEO nivel Básico, Medio y Avanzado de Human Level Communications en el II Congreso de Webmasters, 2008.

Se trata de tres archivos descargables en formato PDF con los enlaces a las herramientas empleadas, etc. También hemos incluido enlaces a otros recursos de formación en posicionamiento en buscadores (artículos, guía básica, etc.) Espero que os gusten.

Human Level en el II Congreso de Webmasters: ¡GRACIAS!

El pasado fin de semana he participad0 en el II Congreso de Webmasters que se ha celebrado en Madrid del 21 al 23 de Noviembre. Han sido tres días intensísimos y de muy duro trabajo, pero ha valido la pena. Y lo primero que se me ocurre decir es: GRACIAS. Gracias a una respuesta de los asistentes que ha superado todas nuestras expectativas. Primero, a través de las múltiples muestras de agradecimiento que, personalmente, nos comunicaron muchos de los asistentes tras nuestras intervenciones.

Sesión de preguntas en la moviola sobre SEO del Congreso de Webmasters 2008

Sesión de preguntas en la moviola sobre SEO del Congreso de Webmasters 2008.

Fernando Maciá y Javier Gosende en la moviola sobre SEO.

Fernando Maciá en la moviola sobre SEO.

Los asistentes a la Clínica SEO no cabían en la sala.

Los asistentes a la Clínica SEO no cabían en la sala.

También han sido innumerables los mensajes de agradecimiento que hemos recibido por correo electrónico así como los comentarios y citas en multitud de foros y blogs. He pasado casi todo el día de ayer contestando mails y agradeciendo todas aquellas en foros y blogs que he sido capaz de localizar. Pero también quería dejar por escrito ese agradecimiento desde este blog personal.

I Mesa Redonda sobre Buscadores en la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona

Coincidiendo en fechas con el Foro OME Barcelona 2008, al que por cierto no pude asistir, estuve el pasado martes en Barcelona para participar en la I Mesa Redonda sobre Buscadores, organizada por la Universitat Pompeu Fabra.

La lluvia suave y persistente que había caído en Barcelona desde primera hora de la mañana auguraba una escasa asistencia al acto. No obstante, el número de personas que finalmente fueron llenando la sala sobrepasó nuestras expectativas. Un público, además, que planteó preguntas muy interesantes y que se mostró tras las charlas muy agradecido.

El evento coincidía con la presentación del II Master Online en Buscadores organizado por el IDEC de esta misma universidad y en el mismo participaron también Montserrat Peñarroya, de Gea Marketing y Cristòfol Rovira, director del master.

Montserrat Peñarroya habló sobre SEM (Marketing en Buscadores) y el título de su ponencia era “Las 6 técnicas que nos ayudarán a optimizar nuestro presupuesto de Marketing en buscadores“. A pesar de que, a priori, el tema es menos agradecido que el SEO, Montserrat supone sintetizar en sólo veinte minutos las seis reglas básicas para maximizar la rentabilidad de una campaña de enlaces patrocinados explicándolas de un modo enormemente claro y pedagógico. Creo que se mostró enormemente generosa al compartir de esta manera su know-how, dado lo “reservones” que suelen ser algunos a la hora de enfrentarse a una audiencia en la que saben que, a buen seguro, se encuentran también algunos de sus competidores.

Al margen de la charla, el evento me permitió conocer personalmente a Montserrat, a quien conocía hasta ahora sólo a través de sus excelentes artículos. Fue uno de mis primeros referentes cuando yo mismo empezaba en el marketing de buscadores y ella todavía estaba en Alt64.

Tras la intervención de Montserrat, le tocó el turno a Cristòfol Rovira, quien presentó en su ponencia un proyecto de investigación sobre buscadores denominado backlinks.info con el que desde una perspectiva académica se intenta evaluar cuáles son los dominios más visibles en los buscadores a través de la ponderación de una serie de distintos parámetros medidos de forma diaria. Me pareció un enfoque original y distinto al que solemos emplear las empresas, siempre obsesionadas por un mero interés utilitarista de los buscadores para lograr los objetivos que nos demandan nuestros clientes.

Cristòfol fue además, durante todo el día, un excelente anfitrión. Fue un placer compartir la cena con Montserrat y con él en la que, además de sobre buscadores, creo que hablamos de todo lo divino y lo humano. La invitación a este acto había partido de Mari Carmen Marcos, quien fue mi primer contacto para participar el año pasado como experto invitado en el I Master de Posicionamiento en Buscadores pero me quedé sin conocerla personalmente por estar ella de viaje. ¡Quizá la próxima vez!

En cuanto a mi intervención, me centré en el concepto de que el posicionamiento en buscadores, entendido como la mera optimización clásica de código y contenido y generación de enlaces entrantes, está dejando de ser una ventaja competitiva sostenible. Hoy en día, las empresas SEO debemos ir un paso más allá y desarrollar técnicas de inteligencia de mercado que nos permita generar los contenidos que demandará la audiencia y posicionarlos antes incluso de que la propia audiencia haya comenzado a buscarlos en los buscadores. Se trata de pasar de una actitud reactiva en el posicionamiento a una actitud proactiva: entender qué quiere mi audiencia hoy, qué le interesará mañana, cómo lo buscará, dónde lo buscará y con qué palabras. La Web 2.0, por último, abre una gran oportunidad de incorporar la voz de la audiencia, su propio lenguaje, a los contenidos de los sitios web corporativos. Y esto puede redundar en una identificación cada vez mayor entre el lenguaje empleado en los sitios web, y el lenguaje empleado en los buscadores. Aplicar estas estrategias y tener siempre vigente el principio de competir en mi nicho de mercado, serán claves para seguir siendo competitivos en el futuro.

Sitios web internacionales: ¿hacemos caso a Danny Sullivan o a Rand Fishkin?

El SMX Madrid 2008 ha sido jugoso en no pocas anécdotas. Voy a hablar hoy de una referente a una discrepancia de opiniones respecto a cómo se deberían estructurar las versiones internacionales de un sitio web. Pongamos, por ejemplo, que quiero crear una versión de mi dominio específica para Reino Unido, otra para Francia y otra para Italia. Puedo barajar tres opciones:

  1. Dominios distintos: pongamos que parto de mi dominio principal es de la forma www.midominio.com. Podría entonces adquirir los dominios www.midominio.co.uk, www.midominio.fr y www.midominio.it.
  2. Subdominios: la segunda opción consiste en crear subdominios tales como uk.midominio.com, fr.midominio.com y it.midominio.com.
  3. Subdirectorios: la tercera opción sería crear simplemente subdirectorios dentro de mi dominio principal, tales como www.midominio.com/uk/, www.midominio.com/fr/ y www.midominio.com/it/.

Cada una de estas tres opciones plantea ventajas y desventajas en cuanto a flujo de PageRank, geolocalización y posicionamiento en buscadores internacionales. En cierto momento del pasado SMX Madrid 2008, se les planteó a Danny Sullivan y a Rand Fishkin cuál era la mejor fórmula para estructurar las versiones internacionales de un mismo sitio web.

Rand Fishkin defendió que él apostaría por la tercera opción, simplemente añadir las nuevas versiones del sitio web como subdirectorios del dominio principal. Según Fishkin, esta opción se beneficia de la mejor comunicación de PageRank desde el dominio principal hacia los directorios, así como desde la popularidad que puedan adquirir éstos hacia el dominio principal. Esta opción permitiría a los subdirectorios adquirir un PageRank más alto más rápidamente y los enlaces adicionales que fueran captando estos subdirectorios contribuirían, a su vez, a incrementar el PageRank del dominio principal. La principal desventaja de esta opción consistía en que, hasta hace unos meses, Google sólo podía geolocalizar un sitio web a nivel de dominio. Esto quiere decir que Google sólo habría considerado un dominio como geolocalizado en España concediéndole un mejor posicionamiento en las búsquedas hechas desde google.es. No era posible geolocalizar para Google distintos subdirectorios de un mismo dominio para distintos países. Esto ha cambiado, y para Fishkin es razón suficiente como para apostar por un “dominio fuerte”. Fishkin confía plenamente en que la geolocalización por subdirectorios que se puede ajustar desde la interfaz de Google Webmaster Tools es suficiente para garantizar el posicionamiento de estos subdirectorios en igualdad de condiciones con dominios Top Level Country Code como .it, .fr o .co.uk. Bien, esto es algo que la experiencia podrá ir demostrando en el tiempo.

Danny Sullivan, por el contrario, se mostró más tradicional como buen británico. A pesar de las nuevas funcionalidades de geolocalización por subdirectorio, Sullivan defendió las directrices tradicionales para geolocalizar un dominio y hacerlo más competitivo en las búsquedas locales:

  • Desarrollar cada versión en dominios TLCC: .it, .fr, .co.uk, etc.
  • Alojar los distintos dominios nacionales en servidores situados en cada uno de los países correspondientes.
  • Conseguir montones de enlaces entrantes hacia cada dominio procedentes de otros dominios geolocalizados en los países donde queremos competir

Si me pedís que me moje, ¿con cuál me quedaría? Pues creo que depende del PageRank que tenga mi dominio actual. Si tengo un dominio fuerte, con un PageRank 6 o superior, creo que seguiría el consejo de Fishkin, porque sería más rápido conseguir que las home de cada versión obtengan un PageRank también alto, pongamos 5, en un corto plazo de tiempo. Si el dominio del que parto tiene un PageRank 4 o menor, creo que es mejor partir de dominios TLCC, alojamientos en cada país y campañas de popularidad para cada versión. Para los sitios web con PageRank 5… ¿una moneda al aire? ¿Qué opináis vosotros?

SMX Madrid 2008: un balance MUY positivo (para variar)

Carlos Chacón y Fernando Maciá en SMX Madrid 2008Hace ya una semana de mi último post. Entonces estaba preparando mi intervención en el seminario Clínica SEO en el SMX Madrid 2008 y estaba bastante intranquilo por el hecho de tener que enfrentarme a hacer un análisis SEO de una web en vivo, en directo y sin herramientas, y contando como partners en el evento a Ismael El-Qudsi de Havas Digital y Nuño Valenzuela de Muchoviaje.com. Comenzaré diciendo que el reto se solventó de mejor forma de lo que sospechaba en ese momento y que mi balance del SMX Madrid 2008 es, contrariamente a la opinión de muchos asistentes que ya se han expresado en su blog, muy positivo.

Como ya ha habido quien, con más ganas y tiempo que yo, se ha dedicado a recoger lo esencial de las ponencias, remitiré a quien esté interesado a los siguientes blogs:

  • Exhaustivo y tropicalizado, el resumen que ha hecho SEO Charlie de las distintas ponencias a las que asistió, amén de un buen repaso a aspectos de la organización y logísticos que han conllevado su traslado desde Costa Rica para asistir al evento. Muchas gracias, Carlos, por tus fotos del evento. Creo que la que nos tomó el amigo Miguel Orense (Adesis) con tu cámara es la única muestra gráfica de mi paso por el SMX ya que por uno de esos errores que uno tiene cuando el cansancio le puede, perdí las fotos que hice con mi propia cámara.
  • Excelente detalle el que han tenido algunos ponentes como el propio Rand Fishkin (SEOmoz), Lakil Essady (Nurun), Estrella Álamo (Red Karaoke) y Miguel Orense (Adesis) al colgar online aquí, aquí, aquí y aquí, respectivamente, los PPT de sus ponencias, algo que debería haber previsto, en mi opinión, la organización (Rafael Tamames promete aquí que se enviará un acceso por e-mail a los asistentes) para haber tenido antes acceso a ellas.
  • Simpáticas y para no perderse las fotos que ha publicado Jorge Quintas (Tanta), en su blog y Lakil Essady (Nurun) en el suyo. y hablando de fotos sobre el SMX Madrid 2008, en www.agentesdelanoche.com recogen una buena muestra gráfica del congreso. Por cierto, que parece que estuvieron ausentes de la Clínica SEO porque no he encontrado ninguna fotografía mía, de Ismael o de Nuño en su amplio reportaje.
  • Amplia cobertura, como no podía ser de otra manera, la que dedica searchengineland al desarrollo del SMX Madrid 2008, con especial enfoque en las dos estrellas del congreso: Rand Fishkin y Danny Sullivan.
  • Coincidencia absoluta de todos los comentarios en que entre lo mejor del congreso han estado las intervenciones de Rand Fishkin (SEOmoz) quien, aunque no desvelara el secreto del Santo Grial, creo que estuvo muy claro, concreto y generoso en sus explicaciones tanto en público como en privado (según han elogiadom entre otros, Estrella Alamo (Red Karaoke))
  • Encantado de conocer personalmente a Fernando Muñoz, quien ya está organizando un “seorao” en Marbella y Eduardo Garolera, dos alumnos del programa Master Online en Buscadores de la Universidad Pompeu-Fabra que realizarán prácticas en Human Level Communications este verano, junto a otro alumno, Adrián León.
  • Estupendos comentarios adicionales sobre el SMX de David Martín y de Jordi Oller.
  • Ácida la crítica del SMX Madrid 2008 que llega también de algunos asistentes, como Lino Uruñuela.

Después de leer los comentarios que se han hecho en la blogosfera sobre el SMX Madrid 2008, se me quedan varios titulares:

  • WIFI, más WIFI: todos los asistentes han coincidido en sus críticas a la falta de acceso WIFI, algo que debería considerar la organización para futuras convocatorias.
  • Rand Fishkin: considerado por aclamación como el ponente más valorado del evento.
  • Opiniones diversas sobre la comida: la comida gustó, en general, aunque no tanto comer de pie. Yo conseguí interactuar con mucha más gente a la hora de la comida y los cafés por el hecho de estar de pie, así que voto por mantener el esquema actual. Sentado, sólo habría conocido a dos o tres personas.
  • Nada nuevo: si llevas meses o años trabajando en esto y asististe al SMX pensando que en una hora descubrirías el Santo Grial, estabas muy equivocado. Precisamente las enormes expectativas motivadas por la talla de los asistentes (y el precio de la asistencia) han provocado un cierto grado de decepción. Ni Rand, ni Danny ni ningún otro de los que salimos al estrado te podíamos decir nada que no supieras ya. Si has sabido descubrir tres o cuatro perlas de entre todo lo hablado que puedas aplicar a tu trabajo diario, bien por ti.
  • Relaciones personales: junto a Rand Fishkin, lo más valorado por los asistentes han sido las relaciones que han tenido oportunidad de establecer a lo largo del evento con otros participantes. Por mi parte, el networking ha sido enormemente valioso y gratificante, así que doy cada momento dedicado al SMX Madrid 2008 por bien empleado.

Por mi parte, doy por excelentemente empleado cada minuto dedicado al SMX Madrid 2008. He encontrado mis tres o cuatro perlas, he conocido a muchísima gente estupenda y he tenido ocasión de saludar a los colegas de SEMPO España: Guillermo Vilarroig (Overalia), Massimo Burgio (SEMPO), Ibón Orrantia (Azalpen), Miguel Orense (Adesis), Soraya García (Internet Advantage)…

Comienza el SMX Madrid… y yo sin dormir – ;)

Mañana, en realidad dentro de sólo unas horas, comienza el SMX Madrid. La primera oportunidad de ver en Madrid a gurús del marketing de buscadores como Danny Sullivan, Chris Sherman o Rand Fishkin. A los dos primeros tuve ocasión de verlos en acción en el SES Latino de Miami, en el 2006. Quizá eran tan altas mis expectativas que sus charlas me decepcionaron un poco. No me malinterpretéis. No es que no se explicaran bien, ambos son ponentes brillantes, pero quizá el nivel era muy básico. El diamante en bruto de aquel congreso me llegó, de forma inesperada, en la ponencia de Ian McAnerin.

No obstante, el programa del SMX Madrid promete, así que voy a tratar de estar en el mayor número de charlas posible. Como ya adelanté, habrá una pequeña participación por mi parte, ya que mañana compartiré un Workshop Clinic SEO con dos primeros espadas nacionales: Ismael El-Qudsi, de Havas Digital a quien tuve el placer de conocer justo antes de su marcha de Microsoft, y Nuño Valenzuela, de muchoviaje.com, con quien comí la semana pasada en Madrid. Los dos son personas tremendamente preparadas y su alto nivel profesional va parejo con su afabilidad, así que me siento afortunado y privilegiado por poder compartir con ellos este evento que, por otro lado, es nuevo para mí.

La verdad es que saltar al estrado “en pelota picada”, quiero decir, sin un mal Power Point que te respalde me causa no poca incertidumbre. A lo mejor por eso todavía no estoy durmiendo… No obstante, soy de los que piensan que uno no aprende a nadar si no se tira a la piscina y eso es lo que voy a hacer yo mañana, eso sí, en muy buena compañía por si acaso pierdo pie.

Además de las ponencias y mi participación en este Clinic y en la mesa redonda de SEMPO España, sé que hay colaboradores, clientes y amigos que estarán aquí mañana y pasado así que va a ser una estupenda oportunidad de retomar contacto, conocer más gente nueva y poner cara a algunos nombres de los que conozco poco más que su nick. ¡Nos vemos en Madrid!

Actualización de PageRank a la vista: la dichosa barrita verde.

PageRank de Google: barra verdeCumpliendo con el calendario previsto de una actualización cada tres meses, aproximadamente, hemos visto comenzar a propagarse en distintos datacenters de Google los nuevos datos de PageRank. Esperamos que, en esta ocasión, la actualización del PageRank sea completa y devuelva a la normalidad a aquellos sitios que, de forma injusta, fueron castigados tras ser identificados erróneamente por Google como sitios web que vendían enlaces. En algunos casos, vimos sitios web en los que la página con un PageRank más alto no correspondía a la home page, sino a alguna página interna. En los próximos días es de esperar que veamos fluctuar el valor de la dichosa barrita verde dependiendo del datacenter de Google que devuelve el resultado, hasta que la actualización se haya propagado a la mayoría de servidores de datos de Google.

¿Curioso sobre el valor del PageRank que tendrá tu web tras la actualización? Quizá puedas descubrir los cambios antes si compruebas el valor del PageRank de tu web en esta herramienta RankAlert que te informa de tu PageRank en más de 70 datacenters de Google. En el caso de Human Level Communications, parece que seguimos en PageRank 5 (lo que no está mal) y nuestro blog del libro de posicionamiento en buscadores parece que subirá de 4 a 5.

¿Cómo te ha afectado a ti?

Live Search Webmaster Tools, abierto para todos

Live Search Webmaster ToolsDespués de unos meses en beta y accesible sólo mediante invitación, Microsoft ha puesto disponible para todos su suite de herramientas para webmasters online Live Search Webmaster Tools, desde donde podemos dar de alta el sitemap de nuestros sitios web.

Las nuevas herramientas de Microsoft permiten también conocer cuáles son los páginas mejor posicionadas, la fecha en que fueron rastreadas por última vez, el país e idioma al que pertenecen, etc.

Respecto a los enlaces, las herramientas de Live Search permiten conocer los diez enlaces salientes y diez enlaces entrantes más importantes para la clasificación del sitio web, algo que se me antoja muy escaso dada la abundancia de información que ofrece Google Webmaster Tools en estos mismos apartados.

Al igual que Google y Yahoo!, Live Search valida el envío del sitemap mediante un código de autenticación que puede residir en un archivo externo (en este caso el archivo siempre tiene el mismo nombre, pero guarda la clave en su contenido en formato XML). También podemos reenviar la dirección donde reside el archivo Sitemap a través de la siguiente URL

http://webmaster.live.com/webmaster/ping.aspx?siteMap=[Your sitemap web address]

De momento, muy escasas posibilidades las que ofrece esta herramienta de Microsoft que todavía está en beta. Imagino que muy rápidamente irá incorporando nuevas funcionalidades para ponerse a la altura de Google y Yahoo!.

A un mes de mi intervención en SMX Madrid

SMX MADRID 2008Ya queda menos de un mes para que se celebre, por primera vez en España, la Search Marketing Expo SMX Madrid 2008. Será el lunes día 20 de mayo y durante ese día y el siguiente se darán cita en el Centro de Convenciones IFEMA de Madrid algunos de los gurús más referenciados (¿reverenciados?) del marketing de buscadores mundial: Danny Sullivan, Chris Sherman, Rand Fishkin… Visto los recientes éxitos de asistencia de eventos similares en los últimos tiempos, como OJO Buscador 2.0 el pasado año o el mismo OME Madrid 2008, es de esperar que el SMX congregue en la capital de España a un buen número de profesionales del marketing de buscadores.

Atendiendo la amable invitación que me hizo Tomy Lorsch, participaré junto con Ismael El-Qudsi de Media Contacts, y Nuño Valenzuela de Muchoviaje.com en un Workshop Clínica SEO en donde los asistentes podrán proponer sitios web para un análisis en vivo y en directo por los ponentes. A Ismael tuve la suerte de conocerlo justo unas semanas antes de que dejara Microsoft. A Nuño Valenzuela tengo la intención de conocerlo antes del SMX en una próxima visita a Madrid. De cualquier forma, un privilegio compartir ponencia con estos dos auténticos cracks del search marketing en España.

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El posicionamiento en buscadores en la III Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, Huesca

Por segundo año consecutivo, estuve en la Feria de Tiendas Virtuales que se celebra desde hace tres en el parque tecnológico Walqa, en Huesca. Tras la excelente experiencia que supuso el año pasado participar en este evento pionero en España, no dudé en aceptar de nuevo la invitación de José Félix Muñoz, director del Observatorio Aragonés de la Sociedad de la Información para presentar el seminario “Cómo mejorar el posicionamiento de mi tienda en los buscadores”.

Al igual que el pasado año, las dos convocatorias del seminario completaron el aforo disponible. Algunos de los asistentes incluso repetían y ya habían estado en nuestro seminario de la Feria anterior. Tuvimos ocasión de hablar con algunos de ellos y nos sentimos tremendamente emocionados al saber que habían implementado las recomendaciones que habíamos ofrecido en aquella ocasión, y que tras esas mejoras sus comercios electrónicos habían mejorado en posicionamiento, tráfico y rentabilidad. Fue el mejor cumplido con que nos pudieron regalar los oídos.

La presentación de este año recogía los aspectos fundamentales del marketing de buscadores de una forma mucho más resumida que la del anterior, y tratamos de completar los contenidos mostrando técnicas avanzadas de posicionamiento para comercios virtuales y páginas dinámicas en general así como el efecto de las redes sociales sobre la generación de tráfico de calidad y de popularidad.

También dedicamos una buena parte de la presentación a mostrar cómo se gestiona una campaña de AdWords para obtener el máximo rendimiento.

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