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Hoy ha concluido el cursillo que sobre Marketing Digital y Posicionamiento en Buscadores he impartido en la Asociación de Industriales del Juguete de Ibi (Alicante). El interés que el posicionamiento en buscadores despierta entre emprendedores, profesionales y directivos ha quedado una vez más patente por el alto número de asistentes -28- para un aforo inicial máximo previsto de aproximadamente la mitad.

Han sido tres tardes intensas en las que los asistentes han seguido con avidez las explicaciones sobre el papel del posicionamiento en buscadores en la generación de tráfico de calidad hacia un portal, la forma en que un buscador rastrea, indexa y clasifica una página web y cuáles son los factores de relevancia y popularidad que afectan a la posición en el ranking de resultados.

El programa de este curso incluía los siguientes puntos:

1. MARKETING EN INTERNET: CONCEPTO Y EVOLUCIÓN
2. LA CREACIÓN DE UNA WEB CON ALTO RENDIMIENTO
   1. ¿Cómo debe ser el proceso de creación de una web?
   2. ¿Quién lidera el proyecto dentro y fuera de la empresa?
   3. Arquitectura de la Información
   4. Usabilidad y accesibilidad web
3. MEDICIÓN DE LOS RESULTADOS
   1. Sistemas de estadísticas de tráfico web
   2. Definición de KPI (key performance indicators)
   3. Medición de conversión offline y online
4. PLAN DE PROMOCIÓN DE LA PÁGINA WEB
   1. Promoción Offline de una página web
   2. Promoción Online de una página web
5. PROMOCIÓN A PARTIR DE ESTRATEGIAS DE ATRACCIÓN DE TRÁFICO
   1. Posicionamiento Natural en Buscadores (Search
      Engine Optimization)
   2. Herramientas de Pago por Clic
   3. Gestión de Banners Publicitarios
6. PROMOCIÓN A PARTIR DE ESTRATEGIAS DE FIDELIZACIÓN ONLINE
   1. Campañas de Email Marketing
   2. Sindicación de Contenidos
7. PROMOCIÓN EN LA WEB 2.0
   1. Estrategias de promoción en Blogs
   2. Estrategias de promoción en otras Redes Sociales (Wikipedia,
      YouTube, agregadores de noticias, etc.)

De acuerdo, un programa ambicioso para tres días de clase, pero el tiempo era el que era. Además, AIJU proporcionó a cada uno de los asistentes un ejemplar de nuestro libro Posicionamiento en Buscadores, publicado por Anaya Multimedia. Y aunque el cuerpo central del curso desarrolló sobre todo los aspectos relacionados con el posicionamiento natural en buscadores, creo que fue muy positivo que los participantes en el curso pudieran llevarse también una perspectiva más amplia de las diferentes herramientas y estrategias que se pueden poner en práctica a la hora de generar y fidelizar tráfico de calidad a una web.